河北导视<<便宜天天看>>栏目简介

银河网本地通　2008-03-18　

主题

河北导视《便宜天天看》栏目是一档提供资讯信息服务百姓生活导航类日播节目，自去年开播以来，已经形成一定收视群体。在此基础上，拓宽节目内容深化节目风格，更加凸现平民化视角，将全新消费理念传递给观众。栏目改版后，以“便宜天天看，实惠进万家”为主题，围绕百姓日常生活，从不同角度划分版块内容，以求更好地引导观众进行理性消费。

栏目内容

节目改版后，将从实惠服务资讯三个方面延伸内容空间，使观众在收视过程中能够获取更多实用信息，享有更多生活乐趣，接纳更多财富源泉。栏目内容主要有以下四部分构成，根据季节消费需求，不定期推出特别节目。

版块一　轻松购物直通车

关注百姓生活热点，做大众消费的好帮手，为理性消费出谋划策，让观众享受更多便宜实惠。从消费者的视角做为拍摄切入点，将百姓购物过程中所关心的问题一一展现，由商家真实解答，最后，主持人客观点评起到画龙点睛的作用。主旨传达消费常识，避免进入消费误区，让观众积累消费经验，能够有一个轻松愉快地购物过程。

版块二美食广场

每期节目将邀请一位嘉宾，教给观众相关营养烹饪知识，传授简单烹饪技巧，以及如何培养科学合理的饮食习惯。不定期推出系列特色小吃，传统风味糕点介绍，弘扬民族饮食文化。

版块三资讯堂

汇聚省城商家快讯，传递热卖促销风暴，让观众在第一时间掌握当前消费热点，捷足先登抢占商机。

版块四便宜终点站

以省城各大超市做为主要内容，介绍不同社区近期推出的特价优惠商品，以方便观众就近购买所需商品。

收视市场分析

河北导视《便宜天天看》栏目由于播出时间因素，将收视群主要锁定中老年观众，以服务这类人群生活需要为主要宗旨。节目改版成熟后，将推出周末版，主要针对青少年人群，以时尚青春活力为主要风格，满足这部分人的消费需求。

一、河北导视频道收视范围

河北导视频道隶属于河北广电网络集团，是一个以导视功能为特色，兼具娱乐性和服务性的综合电视频道。导视频道通过广电宽带综合信息网传输，目前已实现全省所有11个区市的光缆联网，从2006年开播，完成全省各市到全部146个县（区）覆盖。

二、《便宜天天看》栏目定位及宗旨

1、找准栏目的定位，才能找到创作的突破口，《便宜天天看》的定位有两个基点：

立足于市场，传递商品信息。

市场是商品经济的根本，是栏目的立足点。离开了市场，电视资讯节目将是无源之水，无本之木。栏目要紧跟市场经济建设的步伐，扣紧百姓生活，从消费者的视角关注商品信息，用低价事实说话，引导消费者全新理性消费的理念。

加强人文关怀，凸现自我特色。

栏目的发展定位必须扎根百姓需求，办出自我特色，只有这样，才能使节目真正与大众打成一片，为广大电视受众所认可和接受，从而取得最佳的宣传效果。《便宜天天看》将增加人文关怀，密切关注发生在我市老百姓身边、与他们生活息息相关的衣食住行的资讯并不断强化服务功能，增强节目的互动性，多为百姓及时提供市场资讯，为百姓创建更佳的生活新方式。

综上所述，《便宜天天看》栏目将具有中层消费人群定位为主要观众人群，其中，年轻一族更是栏目主要定位人群，立足市场信息及时性、增强服务性，将栏目真正做到百姓的栏目。

三、《便宜天天看》栏目影响力

栏目立足市场信息及时性、增强服务性，具有强大的社会影响力，主要体现在：

1、市场信息及时性：指栏目的选题首先应具有实用价值，即真实准确、时效性强且为百姓普遍关注，真正的生活所需的商品信息。

《便宜天天看》栏目就是本着“急百姓所急，想百姓所想，做百姓所需”的原则，所有信息提供均以此为基础，时时把握市场信息变化，为百姓提供真正的方便，让百姓了解商家的促销信息，让商家优惠活动融入百姓生活，在商家和消费者之间起到了重要的桥梁作用。

2、增强服务性：指栏目在商品信息同时还要加入人文关怀。指导消费者真正的理念消费和日常生活之中所需的一些常识，提醒话语。

人文关怀是适应时代发展的要求，是和谐社会，和谐文明的体现，《便宜天天看》栏目在做好栏目的基础上，加入了独特的人文关怀，更加贴切与群众，让栏目也更加温馨化、人情化。

3、立足自身栏目，扩大外延，开拓其他宣传平台，增加影响力。

栏目自开播之日起就与省会最大的超市——北国超市的12家主体店建立了良好的关系，在促销海报上刊登栏目的相关消息及宣传信息，在短期内使栏目的关注度得到提升。

在省会的重要相关纸媒如，《声屏之友》、《精品导报》、《亚太广告》等媒体上相继开设专栏，收到良好的宣传效果

在省会最繁华的街道——中山路上利用户外“大屏幕”进行每天不低于8次的栏目循环播放，扩大栏目的知名度。

在大、中专院校以海报、消费调查表等形式宣传，并给予相关专业的学生提供到栏目实习、实践的机会，得到了广大师生的赞誉，提升了栏目的关注度和美誉度。

“下社区”活动。

栏目携手北国12家超市以及“老百姓大药房”每周一次的欢乐社区行活动，秉承关注民生、服务百姓创建和谐社区的精神，每周六栏目和超市、药房走进社区，把便宜商品、医疗保健服务直接搬到生活区，进行销售及服务，跟踪拍摄，在第二天的节目中播放，在活动过程中，栏目组广发调查问卷及频道宣传单，以点对点、面对面的方式宣传频道、栏目，并及时获得观众的需求信息，从目前已经走进的20个社区来看，这一活动取得了非常好的效果，并产生了广泛的社会影响力。目前有书店、保险公司等商家正积极和栏目组接触，希望加入到这一惠民活动中来。而在活动过程中，《都市报》、《都市印象》、《老年报》、《声屏之友》等兄弟媒体也给予了协助报道。栏目组决心要把这种方式发展成一种模式，长期广泛的开展，甚至在时机成熟时举行更广泛的促销节等大型活动。

经过几个月的努力，《便宜天天看》栏目的关注度逐步上升，目前在导视频道咨询服务类栏目中排名三甲。

四、合作对象

各大商场、超市、药房、数码产品卖场、家具卖场、其他特色产品卖场、装饰卖场、旅行社、健身房、学校、汽车、房地产等。

河北导视《便宜天天看》栏目组

2008年2月

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